miércoles, 21 de abril de 2010

CARACTERIZACION DE LA POBLACION TURISTICA EN BOGOTA

TURISMO NACIONAL EN BOGOTA:En el año 2009 se movilizaron en Bogotá 7.757.240 pasajeros en vuelos nacionales, cifra 13,9% superior a la registrada en 2008. En el mes de diciembre de 2009 la movilidad en Bogotá en vuelos nacionales se incrementó en 34,3% con respecto al mismo mes de 2008, pasando de 590.165 a 792.373 pasajeros. Las llegadas acumuladas nacionales a la capital presentaron incremento del 14,9%, mientras las llegadas del mes aumentaron en 34,3%, pasando de 261.590 en diciembre de 2008 a 351.080 en diciembre de 2009.

TURISMO EXTRANJERO: En el año 2009 se movilizaron en Bogotá 3.417.421 pasajeros en vuelos internacionales, 53.470 pasajeros más que en el mismo periodo de 2008. En diciembre de 2009 la movilidad en Bogotá en vuelos internacionales
registró un incremento del 4,3%. Con relación a las llegadas internacionales a Bogotá, en diciembre se presentó un incremento del 4,0%, por su parte las llegadas acumuladas registraron un incremento del 2,4%,pasando de 1.672.896 llegadas en 2008 a 1.713.445 en 2009
. Especificamente en Diciembre la llegada de los Extranjeros a la ciudad de Bogota aumento 41.2% es decir la ciudad recibio 18.447 extranjero mas .





PASOS PARA REALIZAR UNA BUENA SEGMENTACION

Paso 0: Se hace visible la necesidad de encontrar un mercado.
Paso 1: Se realiza una observacion detallada en busca de oportunidades por medio de fuentes primarias que se hacen directamente con la persona que necesitamos o por fuentes secundarias que se encuentra constituida por investigaciones anteriores.
Paso 2: Se
debe identificar la máxima posibilidad de venta de la empresa, y las necesidades reales de los posibles compradores futuros.(Determinacion del Mercado Potencial)
Paso 3: Se debe identificar aquellas variables o características importantes, que permitan llegar a una división o agrupación de los segmentos.
Paso 4: Se determina y proyecta el segmento uniendo la informacion cuantificandola y asi obtener por cada uno una caracteristica peculiar y por tanto un probable potencial propio.
Paso 5:
Determinar y proyectar la accion de la competencia en cada segmento. Antes de seleccionar un segmento debemos tener presente las actividades o roles que juega la competencia en cada uno de ellos.
Paso 6: Comparar Fortalezas y Oportunidades contra Debilidades y Amenazas que ofrece cada segmento realizar el proceso conocido como DOFA.
Paso 7: Por ultimo se realiza la seleccion de cada segmento.

CARACTERISTICAS DE LA SEGMENTACION

Para realizar una buena segmentacion el mercadologo en la realizacion de esta debe cumplir con unas caracteristicas que a continuacion veremos:
1. Ser Intrinsecamente Homogeneos: En esta los subgrupos de consumidores deben tener caracteristicas similares para asi observar las posibles respuestas que tengan frente al producto.
2. Ser Hetereogeneos entre si: En esta los consumidores de varios segmentos deben ser lo mas distinto posible respecto a su respuesta problable ante las variables de marketing.
3. Ser Bastante Grandes: En esta se recomienta que el subgrupo sea grande para asi garantizar la rentabilidad del segmento y de su
investigacion.
Si estas caracteristicas se cumplen recibiran beneficios importantes tales como la identificacion de las necesidades de los clientes dentro de el segmento y generar nuevas oportunidades de crecimiento siendo la empresa competitiva y rentable.
4. Operacionales: En esta se identifican a los clientes y escogen las variables de marketing a utilizar.

¿COMO SEGMENTAR A LOS CONSUMIDORES?


Para segmentar a los consumidores se deben tener en cuenta unos tipos de variables que nos brindan una mayor informacion del consumidor tanto del comportamiento como sus habitos. Estas variables son las que a continuacion veremos:
SEGMENTACION GEOGRAFICA: En esta se divide el mercado por unidades geograficas tales como ciudades, naciones,regiones, vecindarios, paises, etc. En esta segmentacion tenemos en cuanta factores como el clima, el tamaño de la ciudad y la poblacion.
SEGMENTACION DEMOGRAFICA: En esta se divide el mercado en grupos analizando factores tales como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupacion, nivel de estudio, religion, raza, generacion y nacionalidad.
SEGMENTACION PSICOGRAFICA: En esta se divide el mercado en grupos diferentes segun la clase social, el estilo de vida y la perosnalidad que tenga el consumidor.
SEGMENTACION CONDUCTUAL: En esta se realiza la division del mercado segun las actitudes, conocimientos, la utilizacion o la respuesta que tenga el consumidor frente al producto.
Esta segmentacion nos ayuda a identificar factores tales como el nivel de fidelidad que tiene el consumidor por el producto, la frecuencia de uso, y que beneficios busca el consumidor con este producto.


¿COMO SEGMENTAR LAS EMPRESAS?










Para segmentar las empresas se deben tener en cuenta 3 aspectos importantes:
SEGMENTACION GEOGRAFICA: Esto se realiza para saber mas a fondo la distribucion geografica que tiene la empresa y su ubicacion. SEGMENTACION DE TAMAÑO: Esto se realiza para medir el personal de la empresa, el tamaño de sus activos, el volumen de sus ventas y otros aspectos que se relacionan con la empresa en cuanto a ventas se refiere. SEGMENTACION POR ACTIVIDAD: Esto se realiza con el fin de segmentar las empresas por su actividad economica realizada para tener una mejor cobertura de las empresas relacionadas. Entre las actividades economicas que encontramos para poder segmentar se observan los siguientes grupos: 1. Productos alimenticios, bebidas y tabacos 2. Textiles, ropa de vestir y cuero 3. Industria de madera 4. Fabricacion de papel, productos de papel, editoriales e imprentas 5. Fabricacion de sustancias quimicas, productos quimicos derivados del petroleo, carbon, cauchos y plasticos 6. Fabricacion de productos minerales, no metalicos exceptuando los derivados del petroleo y el carbon

TIPOS DE SEGMENTACION


Para realizar una mejor segmentacion de mercados es mejor tener en cuenta 3 estrategias diferentes que se manejan para esto como lo son las siguientes:
1. MARKETING INDIFERENCIADO: Este se realiza cuando la empresa solo ofrece un producto al consumidor.
2. MARKETING DIFERENCIADO: Este se realiza cuando la empresa ofrece diferentes opciones de producto y programas al consumidor.
3. MARKETING CONCENTRADO: Este se realiza cuando la empresa concentra todos sus esfuerzos a complacer ya sea a uno o a varios segmentos.

¿QUE ES SEGMENTACION?

Segmentacion es el proceso mediante el cual los mercadologos para realizar con mayor eficiencia la investigacion de mercados en la empresa divide el mercado total en pequeños subgrupos de consumidores que tienen necesidades y caracteristicas homogeneas es decir similares entre si que podrian requerir y adquirir sus productos.